Gracie Concepts: Die Entwicklung einer Markenidentität

Gracie Concepts: Die Entwicklung einer Markenidentität

Gracie Concepts: The development of a brand identity - English version below!

Einige unserer Mitglieder haben Bedenken geäussert, dass die Identität unseres Netzwerks (noch) relativ unbekannt ist. Es fällt den Menschen immer noch schwer, unsere Kampfkunst (Gracie Jiu-Jitsu) beim Namen zu nennen, und das nach fast 30 Jahren.

Als ich mit meinem Bruder Demetrio die erste Schule in Europa gründete, waren wir nicht nur in Zürich ziemlich unbekannt, sondern man verwechselte «brasilianisches» Jiu-Jitsu mit allem, was ähnlich war. Auch unsere Mitglieder versuchten zu erklären, was sie nun bei uns trainierten. Aber auch das war nicht so einfach. Durch YouTube und Co. ist es heute einfacher geworden, auch wenn vieles, was man heute im Netz findet, mit authentischem Gracie Jiu-Jitsu nichts zu tun hat.

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Some of our members have expressed concerns that the identity of our network is (still) relatively unknown. It is still difficult for people to call our martial art (Gracie Jiu-Jitsu) by its name, and that after almost 30 years.

When I established the first school in Europe with my brother Demetrio, we were not only quite unknown in Zurich, but people confused “Brazilian” Jiu-Jitsu with anything similar. Even our members tried to explain what they were now training with us. But even that was not so easy. Through YouTube and Co. it has become easier today, even if much of what you find on the net today has nothing to do with authentic Gracie Jiu-Jitsu.

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